纳米体育原标题：研究报告—2023年中国塑料玩具行业发展现状、市场规模及投资前景分析

　　由智研咨询专家团队精心编制的《2023-2029年中国塑料玩具行业市场竞争态势及投资策略分析报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业发展的战略入手，分析塑料玩具行业未来的市场走向，挖掘塑料玩具行业的发展潜力，预测塑料玩具行业的发展前景，助力塑料玩具业的高质量发展。

　　本《报告》从2022年全国塑料玩具行业发展环境、全球发展态势纳米体育、行业规模、竞争格局、重点企业等角度进行入手，系统、客观的对我国塑料玩具行业发展运行进行了深度剖析，展望2023年中国塑料玩具行业发展趋势。《报告》是系统分析2022年度中国塑料玩具行业发展状况的著作，对于全面了解中国塑料玩具行业的发展状况、开展与塑料玩具行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事塑料玩具行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。

　　塑料玩具，以塑料为主要原料制成的玩具。目前，玩具市场中需求量最大的三种玩具分别为电动玩具、毛绒玩具和塑料玩具，其中塑料玩具因具备安全、环保、经济和外形美观等优点，成为了广受欢迎的玩具品种。

　　常见的塑料玩具原料包括聚酰胺（PA）、乙烯-醋酸乙烯共聚物（EVA）、聚乙烯（PE）、聚丙烯（PP）、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物（ABS）等，这些材料的使用降低了玩具生产成本，且使玩具的设计变得丰富多彩，极大地推动了玩具制造业的发展。这些塑料玩具商品一方面具有足够的力学性能，可满足玩具弹性及刚性需求，另一方面足够柔和且无毒性，能够保证用户的使用安全，同时其缤纷的色彩也是吸引消费者的一大因素。

　　随着经济的增长，消费升级从期待变成现实，越来越多的中国消费者开始转变过去以低价购物为主的消费理念，事实上，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，以及以80、90后为代表的年轻消费群体的崛起，中国正迎来新一轮消费升级浪潮。塑料产品主要使用者为儿童，而消费者实际为父母，其考虑因素多集中在质量和价格等影响等。随着消费者对塑料玩具的需求和消费理念也逐渐发生了转变，产品的质量和品牌效益越发关键。数据显示，我国塑料玩具整体产量持续增长，主要为出口需求带动，2022年我国塑料玩具需求量约39.41亿套，产量达108.2亿套，国内当前使用儿童年龄层次的出生率仍处于较高水平，短期我国内我国塑料玩具需求量仍将增长态势。

　　国内塑料玩具行业企业偏重于制造和加工，具有自主品牌和强大市场影响力的企业较少，市场集中度较低，行业内竞争十分激烈。众多竞争实力较弱且无品牌影响力的中小型企业采用低价竞争策略获得生存，对塑料玩具行业产生了负面影响，造成规模逐年增长但是利润非常微薄的不利局面。除开大量的中小型生产企业，国内塑料玩具具备一定品牌影响力的企业有沐邦高科、佳奇科技、泡泡玛特、美盛文化等。

　　美盛文化经营现状而言，2020年疫情影响国内需求和运输，整体玩具营收下降至2.95亿元，2021-2022年经营开始逐步向好，玩具营收分别达3.51亿元和额5.67亿元，2021年低价出清库存加之成本上涨，整体毛利率有所下降，2022年有所经营和需求复苏毛利率回升至24.79%，沐邦高科经营现状而言，旗下知名积木玩具品牌邦宝近年来随着企业发展重心转型新能源领域，叠加国内整体疫情导致中高端需求不振，沐邦高科益智玩具近年来产销量下降同时销售均价明显下降，导致利润2022年益智玩具毛利率下降至13.17%，而这一数据在2018年为31.89%。

　　由于消费者年龄、性别、爱好、购买力的不同，玩具消费需求存在较大的差异性。而目前我国大部分塑料玩具企业规模较小，处于品牌培育的早中期。在资源有限的前提下，企业不能生产出满足各种需求的玩具，将专注于核心品牌产品的打造，强化其擅长的领域，使其产品具备较高的辨识度，实现产品差异化，在所属的细分市场上具有相对优势。塑料玩具市场细分和专精的趋势将会越来越明显。

　　影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。设计中加入文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度；影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。目前国内塑料玩具仍以中低端产品为主，通过与文化产业结合的授权玩具有望提升产品附加值，文化联动发展空间广阔。

　　《2023-2029年中国塑料玩具行业市场竞争态势及投资策略分析报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革纳米体育、寄情行业、践行使命的有力体现，更是塑料玩具领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

　　1、本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主，少量涉及全球及相关地区数据；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及塑料玩具需求量、市场规模和市场均价等。

　　2、除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

　　3、报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

　　4、本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。

　　智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。返回搜狐，查看更多